Google Display Network นั้นถือว่าเป็น channel ในการทำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ไม่น้อยไปกว่า บน search engine เลยนะครับ และที่สำคัญ เป็นช่องทางที่หลายๆ คนยังมองข้ามความสำคัญของมันไป นั่นแปลว่า คู่แข่งยังน้อยอยู่นั่นเอง ><
เทคนิคไม่ลับ ที่จะทำให้ campaing display networkของเพื่อนๆ ประสบความสำเร็จ มีดังนี้ครับ
ตั้งเป้าหมายของเว็บไซต์ก่อน
เพื่อ จะได้ง่ายต่อการค้นหา keywords เป้าหมาย แบ่งเป็น direct และ brand awarness
เริ่มต้นการโฆษณาด้วย Automatic Placement
ซึ่ง Google จะเลือกเว็บไซต์ให้เราโดยดูจาก theme keyword ที่เรา target ไว้ ดังนั้น เคล็ดลับก็คือ แบ่ง 1 campaign ออกเป็น 3 ad group เพื่อทดสอบครับ โดย แต่ละ adgroup ก็จะมี theme ของ keyword ที่แตกต่างกันดังต่อไปนี้
ตัวอย่าง ถ้าเว็บไซต์ ของเราคือ รถกระบะ Toyota
1 Direct Keyword: keyword ที่เกี่ยวข้องโดยตรง เช่น รถกระบะ toyota, ขายรถกระบะ toyota, ราคารถกระบะ toyota
2 Related Keyword: keyword ที่ใกล้เคียง เช่น รถกระบะ isuzu
3 Audience Keyword: keyword ที่อยู่ใน target สินค้าเรา เช่น ซื้อรถใหม่, รถใหม่, ราคารถใหม่
สิ่งที่มีความสำคัญและขาดไม่ได้เลย คือ การวัดผล หรือ goal ด้วย conversion tracking
เพื่อให้เรารู้ได้ว่า โฆษณาที่เว็บไหน ดีหรือไม่ดี
การวัดผล ดูเมื่อแต่ละเว็บ มีคลิกครบ 50 click หรือตามจำนวนที่เพื่อนๆ ตั้งไว้
หลังจากนั้น ถ้าดี แยกไปทำ placement
แต่ ถ้าไม่ดี เอาเว็บไซต์ไป exclude
หลังจากนั้น ยังสามารถ optimization ได้อีกเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็น geographic วัน และ เวลาที่ มี conversion สูงสุด
สิ่งสำคัญในการทำโฆษณา Display Network ก็คือ อย่าทำแล้วปล่อยทิ้งไว้ครับ เราต้องวัดผล และ optimize อยู่
ตลอดเวลาเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเรื่อยๆ นั่นเอง
แหล่งที่มา : Google Support Forum
ไม่พบหัวข้อที่เกี่ยวข้อง